In het kort:
-
Eigen personal branding bestaat, of je er bewust van bent of het nu actief beheert of niet. Het helpt je carrière vooruit, of het houdt je tegen.
-
De uitspraak dat "goed werk voor zichzelf spreekt" is gevaarlijk, de werkende wereld is competitief en je harde en goede werk wordt niet altijd automatisch gezien.
-
Reputatie = prestatie (wat je doet) + perceptie (wat men over je zegt). Veel mensen zijn minder bezig met perceptie, waardoor ze in een hokje belanden, onzichtbaar zijn of verkeerd begrepen worden.
-
Personal branding is geen platte zelfpromotie; het is strategische communicatie. Het zorgt ervoor dat jouw waarde juist wordt ingeschat en je bijdragen worden erkend.
-
Neem daarom de regie over je carrièreverhaal. Begin klein, zoals bijvoorbeeld met je LinkedIn-kopregel, en maak van je merk een krachtige carrièretroef.
De tweezijdige medaille van reputatie.
Je personal brand rust op twee pijlers: je prestaties (wat je doet) en de perceptie (wat men over je zegt). Als Engineers zijn we meesters in die eerste. We zijn getraind om te leveren, problemen op te lossen en met precisie te bouwen.
Maar als je de perceptie rondom je werk niet zelf stuurt, laat je die open voor interpretatie. En dat is een risico, want:
-
Je kan in een hokje worden geplaatst. Bijvoorbeeld als de enige perceptie die men van je heeft die is van "de betrouwbare engineer die goed is met complexe spreadsheets", zul je nooit overwogen worden voor creatieve, klantgerichte of strategische rollen, die je wellicht wel ambieert.
-
Je bent minder zichtbaar. Je kunt niet gekozen worden voor een kans als niemand weet dat jij ervoor gekwalificeerd bent.
-
Je wordt verkeerd begrepen. Bij gebrek aan een helder verhaal dat door jou is vormgegeven, verzinnen mensen hun eigen versie. De voorkeur voor het technische detailwerk wordt bijvoorbeeld wellicht gezien als een teken van minder leiderschapsambitie. Zonder je eigen inbreng schrijft het verhaal zichzelf.
Personal branding is niet jezelf verkopen.
Nu denk je misschien: "Personal branding" voelt onnatuurlijk. Het klinkt als zelfpromotie, iets voor verkopers , niet voor serieuze, technische professionals."
Maar het gaat niet om opscheppen; het gaat om heldere communicatie.
Je zou nooit een technische tekening indienen met onduidelijke labels. Je levert geen projectrapport op dat slecht is opgemaakt en moeilijk te begrijpen is. Je schept er juist eer in om complexe technische informatie helder en precies te communiceren.
Waarom zou je diezelfde standaard dan niet toepassen in je eigen carrière?
Het zorgt ervoor dat je vaardigheden niet over het hoofd worden gezien en dat je bijdragen correct worden toegeschreven. Dat is niet jezelf verkopen; dat is gewoon slimme engineering.
Neem het stuur over.
Je carrièreverhaal wordt elke dag geschreven. Door wat je doet, wat je nalaat, je successen en de percepties van anderen.
Begin klein.
Open bijvoorbeeld je LinkedIn-profiel. Kijk naar je kopregel. Staat er alleen "Civiel Engineer"? Verander het. Voeg je specialisatie toe. Voeg de waarde toe die je levert. Maak er bijvoorbeeld van: "Civiel Engineer | Specialist in Transportinfrastructuur & Duurzaam Stedelijk Ontwerp."
Jouw carrière is jouw ontwerp.
